Reklame over alle grenser, tverrkulturell markedskommunikasjon

Omtale

Reklame over alle grenser beskriver viktige forhold som internasjonale markedsførere må ta stilling til. Det gjelder blandt annet om det er fornuftig å standardisere markedskommunikasjonen i en internasjonal sammenheng. Med utgangspunkt i omfattende undersøkelser og gjennomgang av nyere teorier gir forfatterne en beskrivelse av strategiske beslutningsområder knyttet til kommunikasjon. Beveger vi oss mot en felles forbrukerkultur i for eksempel Europa? Kan vi standardisere reklamen i denne regionen? Eller er det fortsatt kulturelle forskjeller som gjør at lokaltilpassede strategier er mest effektive? På hvilke verdigrunnlag skal reklamen bygges på?