Organisasjonsdrevet merkebygging

Omtale

Forfatterne presenterer her en ny innfallsvinkel til merkebygging. De utfordrer tradisjonell tenkning i merkebyggingsfaget, og mener at en bedrifts suksess avhenger av at alle de ansatte deltar på en effektiv måte, og at dette gir fornøyde medarbeidere og øker kundenes tilfredshet. De viser at det å utvikle merkebyggingsevnen ikke er ansvaret til en liten elite, men at det tvert i mot er hele organisasjonens ansvar. Boken forklarer hvordan man planlegger, strukturerer, utøver og måler et merkebyggingsprosjekt.