Internasjonal markedsføring : globalisering : analyse, strategi og planlegging

Omtale

Boken er en innføringsbok i internasjonal markedsføring hvor globaliseringsperspektivet er viet stor plass. Boken gir en systematisk innføring i faget der det er lagt vekt på analyse av og forståelse for det spesielle ved markedsføringens internasjonale perspektiv. Derfor er det også lagt stor vekt på viktigheten av kulturforståelse og de ulike betingelsene man må ta hensyn til ved markedsføring i et internasjonalt marked. Med litteraturliste og stikkordregister.