Markedsføring i et tverrfaglig perspektiv

Omtale

Økonomisk politikk er i Norden karakterisert av et offentlig engasjement fra næringslivet og statlig eierskap i en rekke nøkkelbedrifter. Dette gir klare føringer for den som skal lede markedsføringen. I denne boken tar forfatterne hensyn til det tverrfaglige perspektivet på markedsføringen, og har fokus på relasjoner, nettverk og interaksjon. I tillegg har boken et internasjonalt fokus, der perspektivet settes inn i en større global sammenheng. Forfatterne har tidligere utgitt flere lærebøker i markedsføring.