Kvantitative og kvalitative metoder i merkantile fag : en introduksjon

Omtale

Denne læreboken gir deg en praktisk og pedagogisk innføring i kvantitative og kvalitative metoder i merkantile fag. Innledningsvis beskriver boken grunnleggende vitenskapsfilosofi, og forklarer hvorfor kunnskap om og ferdigheter innen metode er viktig. Det legges vekt på å belyse praktiske aspekter i de ulike fasene av en undersøkelse, og for de kvantitative analysene rettes særlig søkelyset mot bruk av SPSS. Forfatterne redegjør for sentrale begreper, og gir en beskrivelse av undersøkelsesprosessen med vekt på utvalg, operasjonalisering, datainnsamling og ulike analyseformer. Det legges særlig vekt på gjennomsnitt, standardavvik, krysstabeller, korrelasjon, regresjon, eksperimenter og klyngeanalyser. Boken beskriver også regresjonsforutsetningene i tråd med Gauss-Markov-teoremet, både teoretisk og praktisk, samt et eget kapittel om faktoranalyser. I den kvalitative delen redegjøres det for hva som kjennetegner kvalitativ metode, og når det er hensiktsmessig å bruke observasjon, intervjuer og dokumentanalyse. Deretter gjennomgås ulike analyseformer, hvordan man rapporterer funn, og hvordan kvaliteten på kvalitative undersøkelser kan vurderes. Boken avslutter med en gjennomgang av sentrale etiske aspekter ved gjennomføring av undersøkelser. Boken er skrevet for bachelor- og masterstudenter i økonomiske og administrative fag. Marit Oppen er førsteamanuensis i kvantitativ metode ved Universitetet i Innlandet. Bjørn Erik Mørk er professor i innovasjon ved Handelshøyskolen BI og Honorary Associate Professor ved Warwick Business School i England. Eirik Haus er høgskolelektor ved Institutt for markedsføring ved Handelshøyskolen