Merkebygging : utvikling, involvering og strategier

Omtale

Merkebygging fungerer som et strategisk verktøy for å skille produkter og tjenester i et konkurransepreget marked, og bidrar til å fremme kundelojalitet og tillit. Merkebygging: Utvikling, involvering og strategier er en antologi som utforsker hvordan sterke merkevarer skapes og utvikles i ulike sammenhenger – fra merkevarebygging i oppstartsbedrifter til destinasjoner, flaggskipbutikker og personlig merkevarebygging. Sentrale temaer i boken er: · Utvikling av en sterk merkeidentitet · Kundelojalitet og hvordan bygge varige relasjoner · Samskaping av verdi med kunder og interessenter · Smidige metoder i markedsstrategiutvikling · Innovasjon i merkebygging · Betydningen av analyse og evaluering i merkevareprosessen Boken inneholder både empiriske og konseptuelle studier. Forfatterne har bakgrunn fra markedsføring, innovasjon, salg, tjenestedesign, reiseliv og opplevelsesøkonomi. Med bidrag fra 13 forfattere gir Merkebygging: Utvikling, involvering og strategier innsikt for både akademikere, studenter og markedsførere som ønsker å lære mer om utviklingen av effektive merkevarestrategier.