Merkevareledelse på norsk

Omtale

Merkevareledelse er et strategisk verktøy for å øke kundenes opplevde nytte av bedriftens varer og tjenester. Mange bedriftsledere har innsett at merkevarene er deres viktigste eiendel som må pleies etter beste evne. De vet nemlig at sterke merkevarer har en sentral plass i kundenes hukommelse. God og seriøs merkevareledelse bør følge en strategisk planleggingsprosess, fra ønskede mål for og effekter av merkevarer, via posisjonering hos kunder og i markedet, til valg av ulike virkemidler i markedsføringsprogrammet. Denne boken behandler hvert av disse stegene inngående gjennom tre hovedavsnitt som følger samme struktur som planleggingsprosessen. Merkevareledelse på norsk er den første akademiske læreboken som behandler fagområdet merkevareledelse fra et norsk perspektiv. Boken er basert på oppdatert internasjonal forskning og belyser gjennom utstrakt bruk av eksempler fra norsk annonsørhverdag hvordan man kan bygge sterke merkevarer i en norsk kontekst. Målgruppen for boken er todelt og omfatter på den ene siden studenter innen økonomiske og administrative fag og på den andre siden ledere i privat og offentlig virksomhet som ønsker å oppdatere seg på eller lære mer om et fascinerende fagområde.