Markedsanalyse : kompendium

Omtale

Denne nye oppdaterte utgaven kommer sommeren 2000. Markedsanalyse skal gi studentene innsikt i hvordan forskjellige problemstillinger i bedrifter og organisasjoner leder til forskjellige analyseopplegg. I boken blir det redegjort for en del av de standardiserte undersøkelsene som utføres av analysebyråene. Hovedvekten er likevel lagt på å beskrive hvordan primærdata skaffes til veie. Dette gjelder dels kvalitative metoder som fokusgrupper og dybdeintervjuer og dels surveyundersøkelser. Boken legger stor vekt på å lære studentene å analysere kvantitative data med spesiell vekt på mutippel regresjonsanalyse. Tanker er at dersom man behersker en multivariat metode, så vil det være enklere å forstå muligheter og begrensninger ved andre metoder som brukes ved markedsanalyser.